整体营销：推动整体业务增长的终极营销策略

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作者： 达利·维利兹
营销4电子商务编辑
到目前，营销 的类型多种多样，从用户体验前端到各个业务领域。这使得营销团队能够制定更具体的策略，专门处理其业务模式中需要更多关注的方面。


然而，同样的多样性可能会给营销团队带来问题，忽视业务的其他领域。整体营销被提出作为这个问题的解决方案，为企业营销管理提供 更完整的视角。

什么是整体营销
被誉为现代营销之父的菲利普·科特勒将整体营销定义为“认识到当今营销环境的广度和相互依赖性的营销计划、流程和活动的开发、设计和实施”。从这个定义开始，我们可以理解这种营销模式代表了一种主要侧重于加强业务各个方面的战略。也就是说，一种营销模型包含公司团队及其流程之间存在的不同关系。

该模型呈现了三个主要工作线：

管理一个共同目标，使整个企业能够专注 保加利亚电话数据 于提供最佳的用户体验。
以一致的活动为指导，使公司内的所有流程、沟通和商业活动朝着这一共同目标迈进。
集成活动的工作，意味着必须设计和创建所有活动，以便为消费者提供一致且统一的体验。
也就是说，我们可以看到，这种类型的营销需要良好的共同努力，公司内部的所有团队都必须齐心协力。所有这些都是为了促进更高效的业务绩效，避免忽视公司的任何方面。因此，它也被称为360°营销，因为它覆盖了公司的整个环境。

为了实现这一目标，整体营销建立在四个基本要素之上：内部营销 、整合营销、关系营销和绩效营销。