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导致这些垃圾邮件推荐网站的负面统计数据。告别电话谈判和 Excel 细分：数字广告的未来称为程序化购买，更好地优化分配给网络营销和实时竞价的预算。 锤子-311343_640 但简单来说，什么是程序化购买或程序化广告：自动化购买和销售、受众细分和数字广告空间优化的一组技术。 它是如何工作的？ 程序化购买促进了广告商和发布商之间数字广告空间印象的购买和销售。 广告被放置在展示活动、社交媒体、移动和视频活动中，这要归功于 SSP（供应方平台，如MediaMath、DataXu、AdForm）和 DSP（需求方平台，如 MediaMath、DataXu、AdForm），这些平台允许发布商监控和销售其印象库存。

如Pubmatic、Rubicon、AdMeld 和 Improve Digital）被广告商 C级联系人列表 用来购买展示次数。供应和需求可以在Google DoubleClick、Facebook Exchange、Yahoo Right Media、Microsoft ADECN等Ad Exchange平台上找到。 程序化购买交易有 4 种类型，按价格（固定或拍卖）和库存类型（保留或公开）分类：如您从信息图中看到的那样。



程序化购买信息图：程序化购买的 4 种交易类型 自动保证：买家与买家直接达成协议，价格和库存固定。协议流程与传统流程类似，但请求和活动流量流程是自动化的。 私人市场：本例中的交易不是保密的，但价格是预先协商并商定的。广告商通常更喜欢这种类型的协议。 邀请拍卖：基于RTB（实时竞价）邀请：发布商可以决定将报价限制于有限数量的广告商，并公开一些信息以增加库存的价值。